党的十八大以来，新闻宣传战线认真学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神特别是在党的新闻舆论工作座谈会上重要讲话精神，全方位推进新闻传播工作创新，切实提升传播力公信力影响力，努力形成与党中央治国理政相适应的新闻品格和新闻力量。

　　推动融合创新 主流舆论阵地不断巩固壮大

　　怎样适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局？结合各自多年新闻宣传实践，国内新闻界逐步形成共识：必须主动借助新媒体传播优势，创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，大力推动融合发展。

　　方向既明，各新闻媒体迅即展开各具特色的创新实践。

　　作为新媒体领域的第一个国家级开放平台，由新华社发起、中央和地方媒体共同打造的全媒平台日前上线，首批42家中央和地方主流媒体共同签署协议。全媒平台将为业界同行开放全系新媒体终端，实现地方媒体在新华社客户端、新华网等国家级平台的高端传播；为成员单位开通“现场新闻”认证绿色通道，实现手机即拍、即传、即发的新闻在线生产。

　　通过建立全媒体业务格局，新华社着力实现“四个延伸”，即在筑牢国内舆论主导地位基础上向世界范围延伸，在筑牢传统媒体领域优势基础上向覆盖全网延伸，在筑牢新闻报道主业基础上向经济信息延伸，在筑牢媒体用户市场基础上向终端受众延伸。

　　2015年下半年以来，南方报业传媒集团“南方+”、羊城晚报报业集团“羊城派”、广州日报报业集团“广州参考”、深圳报业集团“读特”等一批APP陆续建成上线。在基于本土“新闻+服务+社交”的客户端产品“羊城派”运作过程中，羊城晚报将传统的“广州编辑部”整建制地改为“广州新闻全媒体编辑部”，将本部门每天负责的三四个纸质版面，与“羊城派”和金羊网进行“先网后报”式的一体化运作。一方面可最大限度地整合传统纸媒的内容资源和品牌影响力，另一方面也可最大程度地实现纸、端、网的多渠道分发。

　　中国外文局着力解决资源分散、内容同质、策划能力弱、报道效率低等问题，2015年组建成立融媒体中心，并启动外宣媒体“中央厨房”平台建设，形成以“外宣中央厨房”为龙头的新型工作机制，以多语种、外向型、多维度整体优势，再造新闻生产和传播流程，做到新闻信息内容一次性采集、多媒体呈现、多渠道发布，强化了外宣媒体终端的特色化、品牌化、区域化发展，在形成合力的同时激发了活力，有效提高了传播效率和传播效果。

　　今年4月，北京新媒体集团正式成立，成为北京市支持新媒体发展的“一个平台”。此举意在探索一条媒体融合发展的开创性路径：以北京网络广播电视台为基础平台，依托北京电视台独有的视频内容优势，与互联网企业的渠道优势相结合，以强强联合实施内容生产与技术研发双轮驱动，以强大的流量助推新闻视频资讯传播，快速占领信息传播的制高点，赢得舆论的主动权、主导权。

　　创新传播形态 有效提升新媒体语境下舆论引导力

　　新闻产品是检验创新传播的重要标准。各主流新闻宣传单位大力推进传播形态创新，构建多层次立体化产品创新体系，推出一批现象级新闻传播产品，新媒体语境下的舆论引导力不断增强。

　　人民日报推出的一系列新媒体报道令人印象深刻：2016年2月19日，人民日报客户端邀请习总书记现场录制音频，推出融媒体产品《习近平元宵节问候》，全网点击量突破2.5亿。针对所谓“南海仲裁案”，《中国一点都不能少》微博话题创下63.9亿阅读纪录，单条阅读量创下超2.6亿纪录。针对中国免除部分穷国外债出现的杂音噪音，原创报道《中国不是穷大方》主动解疑释惑，200多家媒体1000多家微信公众号转载。2016年初，社交短视频“开往春天的高铁”系列报道，受到网友热转。致力于当好创新传播排头兵，全流程、全领域、全平台创新传播，人民日报努力通过形式创新提升表现力、技术创新强化引导力、平台创新扩大影响力、机制创新助推创造力。