习近平总书记强调“意识形态工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。”深刻地阐明了只有善察趋势、明辨环境，准确把握时代发展对宣传思想文化工作的新要求，才能顺应发展趋势，有效地服务大局，推动宣传思想工作上新台阶。从当前新常态的形势和任务看，笔者认为，深入贯彻落实习总书记“8·19”重要讲话，必须把握大势，推进宣传思想工作实现四个融合转变。

　　（一）强化导向意识，实现舆论导向与全民共同价值取向相融合的转变

　　导向是宣传思想工作的灵魂。过去我们讲的更多的是舆论导向，看重某一项政策、某一个事件、某一个问题怎么进行舆论引导，对全民共同的价值取向重视不够。宣传思想工作既要做好局部一时一事的引导，更要重视全民共同的价值取向引导，实现二者的高度融合。

　　一是要继续做好舆论引导，确保导向正确。

　　二是要加快培育全民共同的价值取向。关键是大力培育践行社会主义核心价值观。要通过宣传活动和实践载体，使社会主义核心价值观的“24字表述”深入人心，真正成为时代的优势观念形态，真正形成全民的共同价值取向，发挥其在广大人民群众中评价事物、唤起态度、培养习惯和调节行为的功能。

　　三是要积极培育践行以“自贡精神”为内核的、全市人民的共同价值取向。“自贡精神”是根植自贡文化传统、自贡所特有的、全市人民的共同价值取向，也将成为建设社会主义核心价值观的自贡样本。培育践行社会主义核心价值观落实到自贡就是要把培育践行社会主义核心价值观与弘扬践行“自贡精神”紧密结合，与岗位职责和行业精神相结合，培育起崇文尚理、创造奋进的精神取向。

　　（二）强化话语意识，实现党的主张与群众认可相融合的话语体系的转变

　　党的主张好、思想理论先进，必须要取得群众的理解和认同，才能实现党的思想领导，群众才会跟着党走。长期以来，形式主义和官僚主义的阻隔，我们变得不善于运用群众的语言与群众沟通，方式、方法呆板老套。我们必须建立起宣传思想工作新的话语体系，努力把党的正确主张变为群众的自觉行动。

　　一是必须坚持“走转改”，主动接地气，由独白式向对话式转型。“接地气”才能有灵气，才能知道群众所思所想，才能学会群众的语言。善用群众语言，有效开展舆论引导，创作出群众喜闻乐见的作品。

　　二是要在爱听爱看上下功夫，创新宣传引导的表达方式和载体。要改变做“传声筒”多、做“翻译器”少的现状，要变文件体、讲话体为生活体、平民体，把党的思想理论的宣传阐释，融入人民群众接受信息和学习知识的过程，融入各种文化活动和文化产品，使党的思想理论和方针政策生活化、形象化，让群众爱听爱看、产生共鸣，形成主流思想舆论。

　　三是要把握时代新常态与历史继承性的结合。时代在前进，常态在渐变，过时的话语要淘汰，新话语要创造；有些传统话语要沿用并赋予新含义。要借鉴吸收与自主创新相统一，国际交流与国内宣传相促进，努力使我们的话语体系更具有感染力、亲和力和说服力。

　　（三）强化阵地意识，实现传统舆论阵地与新兴网络阵地相融合的转变

　　传统阵地和新兴网络阵地不是简单的此消彼长的关系，融合发展是必然趋势，新兴网络阵地在未来还将成为主要的信息获取平台，必须高度重视，认真落实习总书记“把网上舆论工作作为宣传思想工作重中之重来抓”的重要指示。

　　一要坚守好传统宣传思想阵地。要巩固、办好传统媒体，强化党校、高校的作用，强化对讲台论坛、研讨会、报告会等的引导和管理，使这些传统思想阵地始终发挥正能量作用。

　　二要重视运用和管理好网络新阵地。要充分利用网络新媒体优势，把主流声音广泛传递到网络生活的各个领域。要破除所谓“互联网管不了”的错误认识，像治理现实社会一样，依法实现“网络善治”。

　　三要培育形成形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。要树立传统媒体和新兴媒体融合发展的理念，实现各种媒介资源、信息要素的有效整合，建好“全媒体资讯中心”等新型主流媒体。要运用互联网资源和最新网络技术，开展立体化、互动式、全天候传播信息的新探索。要建立适应融合发展的组织结构、传播体系和管理体制，优化资源配置，培育网上舆论新优势。